(网经社讯)12月4日消息，近期天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。

从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。

据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。

此次天猫双12，平台会向活动商家提供店铺首页等相关页面官方活动氛围布置、官方立减工具支持、活动商品的多链路（搜索结果页、购物车页、商品详情页等）打标、活动商品详情页官方氛围布置等免费基础活动资源。

活动期间，天猫还会向活动商家提供各类活动会场资源。值得注意的是，平台在筛选会场中展示的活动商家及活动商品时，会考量店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、商品信息完整性/准确性、服务及消费者体验保障等因素。此外，平台还将在活动期间向消费者不时发放更多优惠，如消费券、红包等。除另行与商家达成一致外，这些优惠支持由平台承担让利成本。

价格要求方面，招商规则显示，活动商品在活动期间的标价，不能高于该商品在校验期内已生效或将生效的最低标价。同时，商品在活动期间的普惠券后价也不能高于该商品在校验期已生效或将生效的最低普惠券后价。平台还将对预热期先涨后降、非活动商品在正式活动期涨价等行为进行管控。